策（cè）划是通过周密（mì）的市（shì）场调查和系统的分析，利用已经熟（shú）练（liàn）掌握的知识（情报或资料）和手段，科学（xué）并合理地（dì）有效地布局营销，广告战略和（hé）活动进程（chéng），并预先推知和（hé）判断市场态势和消费群体定势的需（xū）求，以及未知状况（kuàng）的结果。《内蒙（méng）古传媒公司哪家（jiā）好》认为：策划的概念（niàn）包括五（wǔ）个要素：策划者、策划依（yī）据、策划方法、策（cè）划对（duì）象和策划效果（guǒ）的策定和评估。

　　广告策划是现代商品经济（jì）的必（bì）然产（chǎn）物（wù），是广（guǎng）告活（huó）动科学化、规范化的标（biāo）志之（zhī）一。美国最（zuì）早实行广告策（cè）划制度，随后（hòu）许（xǔ）多（duō）商品经济发达的国家都建立了以策划为主体（tǐ）、以创意为中心（xīn）的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告（gào）界首次提出广告策划的概念（niàn）。这是自1979年恢（huī）复广告业之后（hòu）对（duì）广告（gào）理论一次观念上（shàng）的冲击（jī），它迫（pò）使人们重新认识广告工（gōng）作的性（xìng）质及作用。广告工作开始走上向客户提供（gòng）全面服务的新阶段。

　　所谓广告策划（huá），是根据（jù）广告主（zhǔ）的营销计划和广告目（mù）标（biāo），在（zài）市场（chǎng）调查（chá）的基（jī）础上，制定出（chū）一个与市场情况、产品（pǐn）状（zhuàng）态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实（shí）施（shī）和检验，《内蒙古传媒公（gōng）司（sī）哪家好》从而为（wéi）广（guǎng）告主的整体经营提（tí）供良（liáng）好服务的活（huó）动。

　　广告策划（huá）可分为两种（zhǒng）：一种是单独性（xìng）的，即（jí）为（wéi）一个或几个单一（yī）性的广告活（huó）动进行策划，也称单（dān）项广告活动（dòng）策划。另一种是系（xì）统性的（de），即为（wéi）企（qǐ）业在某一时期的总体广告活（huó）动策划，也称总体广告策划。

　　《内蒙（méng）古传（chuán）媒公司哪家好》认（rèn）为一个较完整（zhěng）的广（guǎng）告策划主要包（bāo）括5方面的内容（róng）：市场调查的（de）结果、广（guǎng）告的定位、创意制（zhì）作、广告媒介安排、效果（guǒ）测定安排。通过广告策划（huá）工（gōng）作，使广告准确、独（dú）特（tè）、及时、有效地传播，以刺（cì）激需要、诱导（dǎo）消费（fèi）、促进销售、开（kāi）拓市（shì）场。