企业（yè）宣传片实质（zhì）上主要是企（qǐ）业一种阶段性总结（jié）动态艺术化（huà）的（de）展播方式（shì），回（huí）望过去，这是一部传统的（de）企业宣传（chuán）片内在的核心线索，随着传（chuán）播观念的日（rì）渐完善（shàn）以及普及，传统企业（yè）宣传（chuán）片千篇一律的传播方式逐渐的开（kāi）始让（ràng）人（rén）出现审美疲劳，如今各类宣传片制作（zuò）企业都（dōu）在探寻着（zhe）企业宣传片创意方式的突破，站在维护企业正面（miàn）形象的角度，对企业理念（niàn）以（yǐ）及企（qǐ）业文化进行深度的挖掘，让（ràng）企业（yè）宣传（chuán）片的展现（xiàn）元素都能（néng）够（gòu）依托在企业文化的真正精髓之上，或是通过故事（shì）的表现（xiàn）形式，或是通过立体交叉的形（xíng）式（shì）对企业的形象进行（háng）战（zhàn）略（luè）层（céng）面的（de）宣传以及（jí）传（chuán）播（bō），同时借助新媒（méi）体的（de）传播平台为企业的后续传播提（tí）供战略层面的服务，让企（qǐ）业主与（yǔ）广告片（piàn）制作公司（sī）站（zhàn）在对等的（de）位置（zhì），而不是企业主只是一味的被动接受，这是一种创新（xīn）性的（de）服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路径（jìng）。

　　优秀的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术（shù）品（pǐn）味。利（lì）用高超的摄影用光技（jì）术手段，不但可以准（zhǔn）确、真实地将（jiāng）商品（pǐn）的外形（xíng）、结构、质（zhì）地、色彩等展现在消费者面前，迎合（hé）了消费大众“眼见为实（shí）”的心理，具有高度的可信性;更可以运（yùn）用巧（qiǎo）妙（miào）的创造（zào）构思和（hé）高科技的数（shù）字（zì）后（hòu）期手（shǒu）段（duàn）处理（lǐ）、修改图片，使之成为赏心悦目（mù）的艺术（shù）作品。

　　而随着商（shāng）品经济的不断发展，广（guǎng）告已经不是单纯的商业行为，杭州宣传片拍摄已经成为现实生活的一面镜子，折（shé）射出当前社会（huì）的（de）商业动态和消费（fèi）情（qíng）况（kuàng）;一幅优（yōu）秀的企业宣（xuān）传片作（zuò）品，可以被视（shì）为消费品（pǐn）的（de）一张生动名片（piàn），成为广告传播的一种非常（cháng）有效的手段和媒介。

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