内蒙古传媒公（gōng）司讯（xùn）息：

　　1、前期（qī）准备：宣传片制作的（de）前期策划（huá）人员要具有一定的沟通能力，在（zài）写文（wén）案之前一（yī）定要对服务（wù）的客户有一个充（chōng）分（fèn）的了解，把（bǎ）客户的企业（yè）文化等完

全的（de）吃透。有些文案人员为了与客户（hù）能够（gòu）充分（fèn）沟通，甚至（zhì）住到企业当（dāng）中感受工作氛围，以及员工（gōng）和员工之间（jiān）的关（guān）系。

　　2、切忌模仿：宣传片创意俗称文案，那么何为创意？单一（yī）个创字（zì）无（wú）疑就是说（shuō）创新的意思，顾（gù）名思（sī）义就（jiù）是（shì）要创新出一个新的（de）思想（xiǎng）方案。在（zài）现在社会

中，有着很（hěn）多（duō）的（de）文案人员，只是一味的去模（mó）仿他人（rén）的（de）成（chéng）功案例，照葫芦画（huà）瓢（piáo）的工作，不但（dàn）有损他人的作（zuò）品，还泯灭了（le）创意之名。

　　3、大局（jú）细节：在创意之初（chū）文（wén）案人员一定要有一个大的构（gòu）思（sī），即（jí）创意大纲，粗略的写出（chū）一个大主干，然后再一步（bù）步的根据主干出（chū）详细的内容。所以（yǐ）

，在思考创意的时（shí）候，不妨先三（sān）百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想（xiǎng）法，不要（yào）着（zhe）急计较一（yī）个想法的文字和视觉表现（xiàn）。多几（jǐ）条创意思路（lù）

会在（zài）后面扩展细节（jiē）的时（shí）候（hòu）多一些选择，这也是（shì）需要看客（kè）户认可哪（nǎ）一（yī）种（zhǒng）观点。

　　4、现实出发：文（wén）案要根据客户的（de）诉求从实际出发，不要让客户看了文案以后（hòu）有一种夸（kuā）大其词的感觉（jiào），同样（yàng）也会让（ràng）客户有一（yī）种（zhǒng）挂（guà）羊头卖狗肉（ròu）的上（shàng）当

感，当然这也需要根（gēn）据客户的诉求而定。不（bú）排除有的客户想把自己（jǐ）的企业吹嘘一翻（fān）。从现实出发自（zì）然也不会让你的文案偏（piān）离主题。

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